一般認(rèn)為:兩種商品在用途、原料等方面有某種共同之處，如皮鞋與布鞋、餅干與糕點(diǎn)、毛巾與毛巾被等，消費(fèi)者一般會(huì)認(rèn)為是同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的。這兩種商品即為類似商品。

所謂近似商標(biāo)，是指與注冊(cè)商標(biāo)不完全相同，但在形狀、讀音或者含義等方面與注冊(cè)商標(biāo)卻相同或者相近，使用在與注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品相同或者類似的商品上，易使普通消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的商標(biāo)。

在新穎性審查中，“類似商品”和“近似商標(biāo)”這兩個(gè)概念不僅影響商標(biāo)的注冊(cè)程序中的審查、異議、駁回復(fù)審、爭(zhēng)議等一系列活動(dòng)，而且也是判斷侵權(quán)與否的關(guān)鍵性概念。

可以這樣說(shuō)，在一定意義上商標(biāo)注冊(cè)和管理，基本上是在解決這兩個(gè)概念的確切判斷。判斷正確與否，就會(huì)直接影響到商標(biāo)授權(quán)和商標(biāo)案件處理的正確與否。

類似商品是指由于商品生產(chǎn)工藝、主要原材料、或者商品的功能用途及銷售等具有某些相同之處。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為它們是可能相同的來(lái)源，這些商品互相稱為類似商品。如墨水與墨汁;毛巾、毛巾被與枕巾等，它們每組中的兩商品互相為類似商品。

判斷商品是否類似，也應(yīng)當(dāng)考慮多種因素，不僅要看類似商品所具有的相對(duì)性，也要看其可變性。判斷類似商品的主要標(biāo)準(zhǔn)主要考慮四點(diǎn)：

(1) 生產(chǎn)制造部門(mén)是否一致;

(2) 原料、質(zhì)量是否一致;

(3) 銷售部門(mén)是否一致;

(4) 用途是否一致。

近似商標(biāo)是指在同一種商品或類似商品上使用的兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)，如果其“音”、“形”、“意”近似，容易使消費(fèi)者混淆的，即為近似商標(biāo)。如商標(biāo)圖形近似的圖形商標(biāo);圖形商標(biāo)與文字圖形組合商標(biāo)的圖形近似的;文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)指同一事物的;商標(biāo)圖形雖不近似，但文字讀音相同并無(wú)法區(qū)別其所指事物的;使用不同的文字，但其含義相同的商標(biāo);商標(biāo)設(shè)計(jì)思想和色彩相近，且整體觀察容易混淆的商標(biāo)。以上這些情況的商標(biāo)，都為近似商標(biāo)。

在審查實(shí)踐中，對(duì)于近似商標(biāo)的判斷比較困難。要從復(fù)雜的具體情況中進(jìn)行分析。一般說(shuō)來(lái)，除了考察商標(biāo)的近似程度和商品類似程度以外，還要考察與其相近似的商標(biāo)在消費(fèi)者中的馳名程度。對(duì)于馳名商標(biāo)，在近似商標(biāo)的判斷上更為嚴(yán)格一些，這是鼓勵(lì)創(chuàng)名牌和切實(shí)保護(hù)名牌及維護(hù)消費(fèi)者利益的需要，也是國(guó)際上的慣例。