中視金成、果麥文化、浙商證券……22個中國品牌在今年春節(jié)期間登上了位于美國紐約時代廣場的納斯達克大屏。“當看到中國品牌出現(xiàn)在納斯達克大屏上時，別提心里有多激動了！”剛從美國旅游歸來的小徐興奮地說。

“此次中國品牌亮相納斯達克大屏，對于企業(yè)的品牌宣傳上及品牌形象提升等方面有一定幫助，也體現(xiàn)出中國企業(yè)打造品牌的意識越來越強，對于品牌建設越來越重視。”北京品牌智造規(guī)劃設計研究院院長郭占斌接受本報記者采訪時表示，僅有品牌意識不行，把自身產品打造好同樣重要，在此基礎上打造品牌、提升品牌影響力，讓全球的消費者認識、了解品牌，才是中國企業(yè)“走出去”并站穩(wěn)腳跟的不二法門。

政企合力促發(fā)展

隨著經濟的發(fā)展與科技的進步，越來越多的企業(yè)參與到了全球的市場競爭之中，而品牌是國際貿易和經濟合作不可或缺的重要內容。自2015年3月國家發(fā)展和改革委員會、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》以來，我國有關部門大力支持企業(yè)進軍海外市場，并積極在產品質量、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等方面為企業(yè)鋪好道路，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的外部條件。

據(jù)了解，我國許多地區(qū)為企業(yè)“走出去”做出了許多努力，如廣東省在2017年出臺《關于推進“廣東優(yōu)質”品牌建設的指導意見》，其中提出廣東省將大力支持當?shù)仄髽I(yè)針對國際國內市場的不同特點和消費需求差異，實施品牌多元化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建具有國際影響力的知名品牌，并加快培育一批擁有自主知識產權、自主核心技術的企業(yè)品牌，鼓勵企業(yè)充分運用知識產權制度打破國外技術性貿易壁壘，提高國際市場競爭力。

“如今我國規(guī)模較大的企業(yè)對品牌發(fā)展重要性的認知程度越來越高，而且品牌創(chuàng)意、制造、培育等能力也越來越強。”郭占斌表示，近年來，越來越多的中國企業(yè)走出國門，積極開拓海外市場。如海爾堅持本土化“研發(fā)、制造、銷售”三位一體的海外布局，目前在海外已建成的8個工業(yè)園中，有6個是在“一帶一路”沿線，另外還有18個制造基地，產能突破每年1000萬臺，有效滿足了當?shù)氐氖袌鲂枨蟆ｎ愃频钠髽I(yè)還有很多，如華為、騰訊、聯(lián)想等，這些企業(yè)實現(xiàn)了從產品出口到模式出口的跨越，找到了中國企業(yè)“走出去”的新方式，為其他中國企業(yè)實現(xiàn)“走出去”樹立了典范。

找準方法是關鍵

“雖然在品牌影響力與打造品牌的能力方面我國規(guī)模較大的企業(yè)相較于國外品牌不遑多讓，但中小微企業(yè)在品牌創(chuàng)意、制造、培育等方面還有所欠缺。”郭占斌認為，我國中小微企業(yè)相應的品牌意識是存在的，但是在打造品牌的方法上存在一些短板，尤其是現(xiàn)在的“互聯(lián)網+”時代，而“互聯(lián)網+”的前提是“品牌+”，當企業(yè)品牌在與消費者近距離接觸時，品牌是否能得到消費者的認可很關鍵，企業(yè)若未形成品牌，在消費者心里沒有形成認知，“互聯(lián)網+”就是無用之功，這時“品牌+”就顯得尤為重要。同時，企業(yè)要在“互聯(lián)網+”時代迅速做好“品牌+”，樹立自己的品牌，就必須有清晰的品牌戰(zhàn)略、打造品牌的科學方法及企業(yè)上下統(tǒng)一的品牌意識，而且企業(yè)要下苦功夫、大力氣，并持之以恒地保持工匠精神。

同時，郭占斌認為，企業(yè)品牌想要持久發(fā)展除做好前期良好的商標布局外，還要輔以良好的產品及服務，企業(yè)如果沒有好的產品及服務，品牌知名度再高，企業(yè)品牌也會逐漸走下坡路。“打造品牌的方法尤為重要?！惫急笾赋觯放拼蛟煸谄髽I(yè)創(chuàng)建的過程中有著可遵循的規(guī)律，但對于品牌打造的規(guī)律來說，當前我國中小微企業(yè)并沒有一個統(tǒng)一的標準，當務之急是創(chuàng)建一門單獨的品牌學學科，研究出一套系統(tǒng)規(guī)范的品牌打造理論體系。

“相同行業(yè)的企業(yè)，產品質量沒有太大差異，但因為品牌的知名度不同，所占市場份額也會不同，獲得的經濟效益也不同，所以企業(yè)必須將品牌戰(zhàn)略放在首位，只有如此企業(yè)才能更好地‘走出去’，打開國際市場。”郭占斌表示。